Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girdi. Dijitalleşmenin artmasıyla tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı daha etkin korunması hedefleniyor.
Bakanlık tarafından yapılan açıklamaya göre, yeni düzenlemeler hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar ve sosyal medya içerik üreticileri aracılığıyla yapılan tanıtımlar gibi alanlarda tüketicileri koruyacak. Hedefli reklamcılıkta, reklam verenlerin reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğini tüketiciye açıkça bildirmesi zorunlu hale getirildi.
Çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam yapılması yasaklandı. Sosyal medya içerik üreticilerinin yaptığı tanıtımlarda, menfaat elde edilmesi durumunda açıkça ‘reklam’ veya ‘tanıtım’ ibaresi kullanılması zorunlu hale geldi.
Koşullu satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak. İndirimli satışlarda, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyat esas alınacak. Meyve, sebze ve hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat baz alınacak.
Falcı, medyum, astrolog gibi hizmetlerin reklamı ile yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına yönelik yasak genişletildi. 1 Ağustos’ta yürürlüğe girecek düzenlemelerle tüketicilerin yanıltıcı ticari uygulamalara karşı korunması amaçlanıyor.
Yapay zeka ile oluşturulan reklamlarda, dijital karakterlerin insanlardan ayırt edilemeyecek şekilde kullanılması halinde durumun açıkça belirtilmesi zorunlu tutuldu. Gerçek kişilerin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyalarının tavsiye verdiği reklamlar yasaklandı.
‘Çevre dostu’ gibi genel çevresel beyanlar, açıklama yapılmadan kullanılamayacak. Bu beyanların, ürünün yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğu belirtilecek ve yetkili kurumlarca onaylanmış belgelerle ispatlanması gerekecek.
Takviye edici gıdaların normal beslenme yerine geçtiği izlenimini uyandıran reklamlar yasaklandı. Ticari reklamlarda akademik unvanların yanıltıcı kullanımı engellendi. Satın alım sürecine ilişkin doğrulama yapılamayan mecralardan alınan tüketici değerlendirmeleri yayımlanamayacak.
